Tren Discovery E-Commerce 2026: Konten Jadi Penggerak Utama Transaksi Digital

Jawa Pos Radar Madiun - Lanskap perdagangan digital di Indonesia mengalami transformasi besar pada tahun 2026.

Executive Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, mengungkapkan bahwa konten kini telah bergeser menjadi penggerak utama dalam ekosistem e-commerce.

Berdasarkan data Kementerian Perdagangan per Februari 2026, nilai penjualan e-commerce nasional menembus angka 5,76 miliar dolar AS atau setara Rp96,7 triliun.

Angka fantastis ini dipicu oleh tren belanja berbasis konten (discovery e-commerce) yang semakin dominan di kalangan konsumen.

Integrasi antara raksasa teknologi Tokopedia dan platform sosial TikTok Shop terbukti membawa hasil nyata. 

Selama periode sahur Ramadan 2026, tercatat siaran LIVE ditonton sebanyak 38 miliar kali.

Baca Juga: Rekomendasi Sepeda Polygon Urban: PATH, OOSTEN, ZENITH Pilih Mana?

Angka tersebut berujung pada lonjakan transaksi hingga 15 kali lipat.

"Integrasi ini memungkinkan penjual mengubah proses penemuan produk menjadi transaksi secara lebih mulus," ujar Stephanie.

Dukungan pusat penjual yang terintegrasi memungkinkan pelaku usaha mengelola operasional dengan efisien, mendapatkan insight mendalam, dan menjangkau pelanggan melalui konten dan marketplace.

Memasuki era discovery e-commerce, pelaku usaha tidak lagi bisa hanya sekadar memajang produk.